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當我們在商場(chǎng)中購物時(shí)，色彩鮮艷的商品總會(huì )在第一時(shí)間迅速吸引我們的目光，因為它在眾多產(chǎn)品中獨樹(shù)一幟，這樣看來(lái)，色彩的運用對于產(chǎn)品外包裝設計有著(zhù)很重要的意義。色彩運用的好，產(chǎn)品會(huì )很快脫穎而出。下面我們具體來(lái)看一看。
產(chǎn)品外包裝設計時(shí)色彩技巧應該從以下幾點(diǎn)注意：一是色彩與包裝物的照應關(guān)系;二是色彩和色彩自身的對比關(guān)系。這兩點(diǎn)是色彩運用中的關(guān)鍵所在。
(一)色彩與包裝物的照應
那么，作為色彩與包裝物的照應關(guān)系該從何談起呢?主要是通過(guò)外在的包裝色彩能夠揭示或者映照內在的包裝物品。使人一看外包裝就能夠基本上感知或者聯(lián)想到內在的包裝為何物。對于這個(gè)問(wèn)題，筆者曾多次在過(guò)去的文章中提到過(guò)，但是如果我們能走進(jìn)商店往貨賀上一看，不少商品并未能體現到這種照應關(guān)系。使消費者無(wú)法由表及里去想到包裝物品為何物。當然，也就對產(chǎn)品的銷(xiāo)售發(fā)揮不了積極的促銷(xiāo)作用。正常的外在包裝的色彩應該是不同程度地把握這么同個(gè)特點(diǎn);
從行業(yè)上進(jìn)，食品包裝類(lèi)正常的用色其主色調鵝黃、粉紅來(lái)表述這樣給人以溫暖和親近之感。當然，其中茶，用綠色不少，飲料，用綠色和蘭色的不少，酒類(lèi)、糕點(diǎn)類(lèi)用大紅色的不少，兒童食品用玫瑰色的不少，日用化妝品類(lèi)正常用色其主色調多以玫瑰色、粉白色、淡綠色、淺蘭色、深咖啡色為多，以突出溫馨典雅之情致，服裝鞋帽類(lèi)多以深綠色、深蘭色、咖啡色或灰色為多，以突出沉穩重典雅之美感。
(二)色彩與色彩的對比關(guān)系
再說(shuō)，色彩與色彩的對比關(guān)系。這是很多商品包裝設計中最容易表現卻又非常不易把握的事情。在設計中出自高手，包裝的傷口效果就是陽(yáng)春白雪，反之，就是下里巴人了。在中國書(shū)法與繪畫(huà)中常流行這么一名話(huà)，叫密不透風(fēng)，疏可跑馬。實(shí)際上說(shuō)的就是一種對比關(guān)系。表現在包裝設計中，這種對比關(guān)系非常明顯，又非常常見(jiàn)。所謂這些對比，一般都有以下方面的對比：即色彩使用的深淺對比、色彩使用的輕重對比、色彩使用的點(diǎn)面對比、色彩使用的繁簡(jiǎn)對比、色彩使用的雅俗對比、色彩使用的反差對比等等。
正因為色彩對于產(chǎn)品外包裝設計來(lái)說(shuō)有著(zhù)特別的意義，所以，我們在設計產(chǎn)品的外包裝上更需要注意色彩的選擇，稍有不慎，做出來(lái)的產(chǎn)品包裝效果可能會(huì )千差外別，好的設計師，一定是在色彩方面有著(zhù)自己獨特的理解跟運用。
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